Google lägger allt större vikt vid lokala sökningar

En trend inom sökningar på Internet är att allt fler personer försöker precisera sina sökningar bättre från början, istället för att söka generellt första och sedan ringa in området allt mer för att få de resultat man önskar. Ett exempel på detta är att det blir allt vanligare med lokala sökningar, dvs. att man lägger till en ort efter sökordet, t.ex. IT-Konsult Stockholm eller Båtar Stockholm.

Via Google’s Lokala Företagscenter kan man lägga in sitt företag och web-adress och på så sätt få möjlighet att komma upp bland de max 7 resultat som visas till höger om Google’s karta för lokala sökningar. Ett exempel på detta ser du nedan:

 För de företagare som gör detta på rätt sätt finns det marknadsandelar att vinna. Inte nog med att man kan komma med bland de sju första resultaten, som i regel alltid visas som första resultat på lokala sökningar i Google, man kan även på en framträdande position för sökningar som INTE är lokala. I och med att Google nu även visar sin karta med lokala resultat för sökningar som inte innehåller ett ortsnamn, så kommer företag som normalt sett kanske inte skulle komma på första sidan för organiska resultat upp ändå på första sidan, i Google’s ruta.

Det innebär även att den som låg sist på sidan ett tidigare, dvs nr 10, nu puttas över till sidan 2 (där väldigt få tittar). Ett annat välkänt fenomen är ju att bilder drar till sig ögat, så även om Google’s karta ligger som nummer 3 på första sidan så försvinner nästan de 2 övre resultaten eftersom Google’s karta är så dominerande.

Vill du lära dig mer om detta kan du besöka Local Search University, som utbildar företagare i just hur man syns bättre i sökmotorerna för lokala sökningar.

Affärsutveckling  i Huddinge, Stockholm

Holm & Partner AB, IT-konsult med över 25 års erfarenhet av IT och Projektledning erbjuder nu även Affärsutveckling och Internetmarknadsföring för små- och medelstora företag. Verksamheten bedrivs i Huddinge, Stockholm men kan givetvis utföras på distans åt företag i hela Sverige.

- Genom att integrera affärsutvecklingen med företagens marknadsföring på Internet uppnås mycket bättre resultat än om man enbart genomför en av dessa åtgärder, alternativt att man genomför dem separat. Många s.k. SEO-konsulter fokuserar på att optimera ett företags hemsida för ett eller flera sökord, men undersöker inte vitala aspekter i företagets verksamhet innan denna optimering sker, säger Stefan Holm, VD för Holm & Partner AB. Vidare missar man ofta att se över hur företaget kan optimera sin lönsamhet, förbättra kommunikationen med kunder och leads samt hur man enkelt kan ta fram nya tjänster och produkter baserat på den kunskap som redan finns inom företaget.

Detta kan resultera i att ett företag optimerar sin hemsida och/eller annonserar eller på annat sätt marknadsför sitt företag, sina produkter och tjänster med hjälp av fel sökord. Gör man det slösar man bort både tid och pengar. I värsta fall springer konkurrenterna om och man får börja om ifrån ett sämre läge än det man hade tidigare.

Vill du veta hur du kan få mer trafik till företagets hemsida, fler kunder, ökad försäljning och bättre lönsamhet, kontakta Holm & Partner AB på tel. 070-767 10 00 eller via email till info@holmpartner.se.

 Google Zeitgeist visar populära sökord

Google visar via sin tjänst Zeitgeist vilka sökord inom olika områden som varit mest populära under 2009, samt vilka som ökat mest i popularitet. Som vanligt, får man lov att säga, ligger Facebook och YouTube i topp i Sverige tätt följt av Blocket. De sökningar som ökat mest i popularitet är Spotify, Translate och Facebook. Året sammanfattas av Google så här:

“2009 har utmärkts av lågkonjunktur och ekonomisk osäkerhet och spåren syns på nätet. Under 2009 har svenskarna sökt mer på tåg och nära resmål än flyg och lånväga destinationer samtidigt som skatteverket deklaration och betalningsanmärkningar ligger högt upp bland populära sökningar. Andra intressanta trender är att nya nätbaserade tjänster som spotify och translate har dykt upp bland sökningarna. Allt kan utläsas ur Googles årliga Zeitgest, eller Tidsanda som visar vilka ord svenskarna sökt mest på under året och vilka ord som ökat mest i popularitet.”

Hela listan hittar du här: Google Zeitgeist Sverige

Sökningar på Systembolaget

När det gäller sökningar på Systembolaget visar Google Zeitgeist att toppen är veckan före midsommar, i juni alltså. Dock har statistiken för december inte uppdaterats och tittar man på tidigare års statistik och trenden för kommande period, så ser man att december månad och speciellt veckan innan jul har klart många fler sökningar än det är i juni.  Jämför man midsommarveckan med julveckan under 2007 och 2008 så är sökningarna i juni 60-64 mot 100 för julveckan båda åren, på en skala från 0 till 100.

Googles trend visar att antalet sökningar i december 2009 enbart kommer att ligga på 60, jämfört med hela 75 för juni i år. Det verkar inte stämma så läxan här är att titta på statistiken bakåt och dra sina egna slutsatser istället för att blint lita på Googles trender. Se Googles Trendanalys här.

Verktyg för Affärsutveckling

Så, vad har allt det här att göra med din affärsverksamhet? Jo, genom att analysera trenderna så ser man bl.a. att sökningar på tåg och nära resmål ökat under året, liksom deklarationer och kronofogden. Beroende på vad du jobbar med kanske du kan dra nytta av detta och/eller anpassa ditt erbjudande till detta och annonsera eller fokusera mer på dessa kategorier i din marknadsföring.

Google Trends kan, oavsett verksamhetsområde, användas för att se under vilka perioder sökningar på olika sökord är som mest populära, åt vilket håll trenden går (uppåt, konstant eller nedåt) samt vilka sökord inom ditt område som ökar mest i popularitet. Vidare visar Google Trends inom vilka regioner sökningarna är mest frekventa. Detta kan du utnyttja för att t.ex. veta när du ska satsa mer på marknadsföring samt, om du annonserar med PPC (pay-per-click såsom t.ex. Google Adwords) eller på annat sätt, om du ska begränsa dina annonser till dessa regioner. Allt för att få ut mesta möjliga effekt ur din marknadsföring.

Vill du veta mer om hur du kan använda dessa eller andra verktyg för att effektivisera din marknadsföring på Internet, kontakta mig på info@holmpartner.se eller ring 070-767 10 00.

Svenska Dagbladet har gjort en egen undersökning om var läsarna klickar på länkar. De har placerat länkar inuti texten, vid sidan om texten i faktarutor samt efter texten. Undersökningen är kanske inte helt vetenskapligt gjord men Svd har gjort testet på två olika artiklar som de visste skulle dra många läsare. Klicka på rubriken till denna artikel så ser du Svd’s resultat till höger.

Du kan även se presentationen här: Var ska du placera dina länkar?

Enligt en ny undersökning av SCB ökar andelen personer som handlat varor eller tjänster på Internet igen, efter att ha stått still i två år. I år uppger 63 procent av de tillfrågade att de beställ varor eller tjänster på Internet under de senaste 12 månaderna. Under 2008 var motsvarande siffra 53 procent. I åldersgruppen 25-34 år har motsvarande 82 procent handlat via Internet under det senaste året. I den äldre åldersgruppen, 65-74 år, var det endast 23 procent som handlat på Internet det senaste året. Fler män än kvinnor handlar, 65 procent mot 61 procent, handlar på nätet.

Resor fortfarande vanligast

Resor, biljettern böcker, tidningar, musik och elektronik är fortfarande bland de populäraste sakerna vi handlar men även kläder och sportartiklar samt finansiella tjänster är populärt. Intressant här är att kvinnorna handlar kläder betydligt mer än männen. Samma trend som gäller ute i affärerna slår nu alltså även igenom på nätet.

Fler personer gör även sina bankärenden via Internet.  De tre vanligaste användningsområdena för Internet bland privatpersoner är att skicka och ta emot email, söka information om varor och tjänster samt att använda Internetbank.

Bredband allt vanligare i hemmen

Parallellt med ökningen av användningen av Internet ökar även tillgången till bredband i hemmen. Under våren 2009 hade 89 procent av alla privatpersoner i åldern 16-74 år tillgång till Internet i hemmet, enligt SCB’s undersökning. De snabba anslutningarna, det vi vanligen kallar bredband, ökade kraftigt från 74 procent 2008 till 83 procent under 2009.

Varför  handlar man inte på nätet?

De som ej handlat på Internet än anger att de viktigaste anledningarna till detta är att man föredrar en personlig kontakt med säljaren och man vill kunna se varan. Hela 66 procent anger detta som de viktigaste anledningarna. Något för nätbutikerna att fundera på hur man ska lösa. Utöver det är andra skäl att man inte har behov av att handla på Internet (47 procent). 40 procent är fortfarande oroliga för säkerheten vid betalning över Internet.

Källa: SCB

Internets fader spår framtiden

Vint Cerf brukar beskrivas som en av Internets fäder. Nu räknar Vint Cerf med att internet tar nästa stora steg. Mobiler, tv-apparater, sensorer och mängder av andra apparater kopplas till nätet. Den förändringen blir ännu större än när datorerna kopplades ihop. Hela artikeln finns att läsa i SvD här: Nätet tar nästa steg

Vint Cerf, som numera är vice vd på sökföretaget Google och stoltserar med titeln ”Chief Internet Evangelist”, har förstås all anledning att vara nöjd med utvecklingen. Men även om genomslaget för internet varit enormt så räknar han med att det blir än mer drastiska förändringar framöver. Och en av förklaringarna är att internet är skapat som ett väldigt öppet system.

–99 procent av alla program och tjänster som vi kommer att använda via internet har inte utvecklats än. Eftersom nästan allt på internet handlar om mjukvara (dataprogram) blir det ändlöst. Det finns ingen gräns för hur mycket nytt man kan göra, säger Vint Cerf.

Ett steg i den riktningen är att mobiltelefonerna blir alltmer avancerade och datorlikna samt att mobilnäten byggs ut för att i nästa fas fokusera på att hantera datatrafik, dvs det som behövs för att bl.a. använda Internet. Redan för flera år sedan förutsågs att datatrafiken skulle överskrida “tal-trafiken” i mobilnäten. Det har, som vanligt, tagit längre tid än man trott men när det börjar släppa går det vanligvis väldigt fort.

Vad det innebär för alla företag, inte minst småföretag, är att det blir allt viktigare att synas på Internet och att vara lätt tillgänglig. Lokala sökningar kommer att öka explosionsartat inom en snar framtid i och med att mobiltelefonerna utrustas med GPS och mer och mer kommer att användas för att leta efter företag och affärer baserat på var kunden/användare befinner sig eller vill att affären/företaget ska ligga.

De som är tidigt ute får ett försprång framför de företag(-are) som inte bryr sig så mycket om sin närvaro på Internet. Många tror att det räcker att anpassa sin hemsida ur en teknisk synvinkel med fokus på vissa sökord m.m. Det räcker dock inte så långt i konkurrensutsatta marknader och det gäller att hålla sig uppdaterad på vad som händer inom området, framförallt vad Google gör. Så länge de dominerar marknaden för sökmotorer gäller det att hålla koll på deras aktiviteter och ändringar. Yahoo och Microsoft, via Bing, ligger dock inte på latsidan och gör vad de kan för att konkurrera med Google. Vi kan räkna med en tuff kamp där med många intressant nyheter och uppköp av företag framöver.

Så hur hänger du med i utvecklingen? Syns du på Internet idag och kommer du att göra det imorgon? Det räcker inte med en engångsinsats. Detta är ett maratonlopp. Endast dem som förstår det och gör något åt saken kommer att vara vinnarna i framtiden.

5 enkla sätt att förbättra din ranking i sökmotorerna

Om jag har lärt mig något under de senaste åren, så är det att gamla axiom inte alltid tillämpas, särskilt i dessa dagar. Att enbart sätta ihop en hemsida med den senaste tekniken samt en smart domänadress räcker inte. Det finns dock fem enkla saker som du kan genomföra för att öka trafiken till din sajt och förbättra din statistik.

Sökmotoroptimering 

Sökmotoroptimering, även kallat SEO (Search Engine Optimisation), är ett av de hetaste ämnena i webbplatsutveckling idag. Känner du inte till begreppet SEO? Här är en sammanfattning. Enligt Wikipedia är det “processen för att förbättra den volym eller kvalitet på trafiken till en webbplats från sökmotorer via naturliga eller icke sponsrade sökresultat, i motsats till Search Engine Marketing” (SEM – Sökmotormarknadsföring på svenska). Det är som att städa din webbplats och optimera innehållet så att sökrobotarna får ut mesta möjliga sammanhang från din webbplats och belöna dig med en högre sidrankning.

SEO utvecklas och förändras hela tiden och det är lite knepigt, men det finns ett par principiella metoder du kan använda för att komma igång. Mer om detta kommer i en senare artikel.

Sökmotormarknadsföring

Å ena sidan är Sökmotormarknadsföring, eller SEM, främjande av webbplatser via betald annonsplacering på sökmotorernas resultatsidor. Du vet, de där små annonser som visas ntingen högst upp med gul bakrund (i Google) eller på den högra sidan av sökresultaten. Du betalar ingenting för själva visningen i Google, däremot betalar du för varje gång någon klickar på din annons. 

Sökmotormarknadsföring är också ett mycket komplext men kraftfullt verktyg för att driva högkvalitativ trafik till din hemsida från sökmotorer med hjälp av andra åtgärder, men det kräver tid och kunskap, alternativt pengar om du vill anlita någon annan att göra jobbet. Ett gott råd är att anlita en expert innan du ger dig ut på egen hand då det gäller att veta vad man gör.

Bloggar och webbinnehåll

Webbloggar, eller “blogg” är inte bara för att logga din dagliga funderingar – de har varit kända som en tillgång för att öka trafiken av flera skäl.
1) Att ha nytt innehåll på din blogg, oavsett om det är nya produkter, uppgraderingar, nyheter eller lustiga anekdoter, är värdefulla för läsaren och kommer att vara ett medföra både upprepade besök från befintliga användare samt nya besökare.
2) Att publicera innehåll på webben som är rikt på relevanta sökord är bra för sökmotoroptimering.
3) Genom att ge besökarna möjlighet att kommentera inläggen är bloggar är en bra utgångspunkt för att utveckla en community baserad kring din produkt eller webbplats.

Om och när du väljer att bygga en blogg för ditt företag, fokusera inte på att få resultatet direkt. Koncentrera dig på att ha riktigt bra innehåll på din blogg, så kommer resultatet snart.

Sociala Medier

Sociala mediaplatser, såsom Facebook, Twitter, LinkedIn och Digg, är alla i ropet just nu, och av goda skäl. Att utveckla en stark social media strategi kan resultera i en sund mängd extra trafik som du kan ha gått miste om och även hjälpa dig att utveckla en mer intim relation med dina kunder och läsare.

En Facebook Fan Page är ett bra ställe att bygga din online community och kan också vara en god källa för trafiken när du lägger upp länkar till nytt innehåll eller produkt på din webbplats. Twitter är en källa till trafik bör du inte förbise om de används strategiskt.  

Email Marknadsföring

Att nå ut till dina kunder eller läsare via e-post kan vara mycket effektiv, men det kan också slå tillbaka om den inte används på rätt sätt. E-postmarknadsföring kampanjer är kostnadseffektiva, enkla att skapa och hantera, och även kan driva trafik från icke aktiva användare och öka försäljningen. Var dock noga med att aldrig skicka ut email till de som inte godkänt det. Ingen gillar spam.

Vill du veta mer om detta eller ha hjälp att applicera det på din webbplats? Kontakta oss då för en diskussion om hur vi kan hjäla dig.

“Vill Ni också få mer trafik till Er hemsida, nya kunder, ökad försäljning och bättre lönsamhet?”

Då har du kommit rätt. Vi hjälper Er med Affärsutveckling och InternetMarknadsföring för att skapa mer trafik till Er hemsida, hitta nya kunder år Er, öka Er försäljning och förbättra Er lönsamhet. Detta gör vi genom att integrera Marknadsföringen av Er hemsida på Internet med utveckling av Er Affärsverksamhet.

Vi Skiljer Oss Från Mängden

Det som skiljer oss från andra företag som jobbar med sökmotoroptimering, eller s.k. SEO, eller “enbart” Affärsutveckling, är att vi tar ett helhetsgrepp på Er verksamhet. Vi nöjer oss inte bara med att optimera Er hemsida för vissa vanligen förekommande sökord. Vi tar reda på vilka sökord som genererar de bästa resultaten för Er verksamhet, och optimerar Er hemsida för dessa ord samt fokuserar marknadsföringen kring dessa sökord. Vad är det för mening med att optimera hemsidan för ett sökord som enbart genererar surfare? Det är köpare Ni vill ha, eller hur?

Vi går även igenom Er produkt-/tjänsteportfölj och identifierar vad som är mest lönsamt för Er att sälja. Inte nog med det, vi kommer även med förslag på nya produkter och tjänster som Ni skulle kunna sälja, baserat på vad Ni redan har men troligtvis inte tänker på.

Ex. på Resultat:

Under fem månader skaffade vi fram 1.598 nya leads (potentiella kunder) till ett företag inom personlig utveckling. Detta genererade en ökad försäljning om 226.942 kronor. Dessutom har företaget möjlighet att marknadsföra sig till hela listan om 1.598 nya personer om och om igen, så ofta de vill, genom att skicka ut email med information och erbjudanden. Detta är 1.598 personer som aktivt sökt information om ämnet och frivilligt lämnat sitt namn och emailadress till företaget ifråga (alltså ingen köpt lista, SPAM eller dyl.). Efter denna period fortsätter det att strömma in nya leads hela tiden.

Vi erbjuder Er följande tjänster:

• Nulägesanalys – av Er hemsida, Er produktportfölj, Era konkurrenter, Marknaden för Era produkter/tjänster. Detta resulterar i en detaljerad rapport med ovanstående information
• Målanalys – Vi går igenom vad Ni vill uppnå och identifierar vilka mål som skall uppnås samt upprättar en handlingsplan för att nå målen.
• Sökordsundersökning – dvs. vilka sökord som genererar resultat. Det är de orden Ni ska fokusera på.
• Sökordsoptimering – optimering av er hemsida för de sökord som genererar bäst resultat
• Marknadsföring Online – marknadsföring av Er hemsida på Internet baserat på den överenskomna handlingsplanen och sökordsundersökningen
• Nya aktiviteter – detta kan t.ex. vara att skapa en landningssida, ett kundregister, en blogg, video, artiklar, upplägg av socialt nätverkande m.m.
• Annonsering på Internet – s.k. Pay-Per-Click kampanjer där vi sköter annonseringen, tar fram sökord, annonstexter, identifierar lämpliga annonsplatser, följer upp resultatet och optimerar annonskampanjen
• Statistik – Ni får månadsvis rapportering med statistik över trafik till hemsidan och i förekommande fall avslut i form av köp eller nya leads

Kontakta oss idag för mer information om hur vi kan hjälpa Er öka Er försäljning och lönsamhet.